|
Nedavno me je prijetno presenetil telefonski klic prodorne in sitne zasavske piarovke (osebe ne bom javno imenovala), ki me je skušala prepričati, kakšen bo članek, ki ga bom napisala (tega še jaz nisem vedela!?), vedela je, kako se ga moram lotiti, in opozorila me je, česa nikakor ne kaže izpustiti.
|
Lahko bi jo na hitrico odpravila z "bomo videli" ali "se vam jutri oglasim po e-pošti". Novinarji si pač ne pustimo posegati v svojo poklicno avtonomijo in narekovati vsebine, kajne. Namesto da bi dobila ošpice, pa me je kar vleklo v pogovor. Ni me iztirilo ne agitiranje, da članka ne morem napisati brez njene informacije, ne ponujanje mnenj direktorja, za katera nisem prosila. Celo dobro se mi je zdelo, da si zna ženska zaslužiti plačo in da to zmore početi profesionalno, ravno prav (ne)vsiljivo, odločno in inteligentno.
Inteligentni piar je pogosto namreč pravi paradoks. Se želite pogovarjati z nekom, ki po telefonu kljuka obisk novinarske konference in preverja, kdaj bo sporočilo, ki vam ga je poslal, objavljeno? Dober piar mora znati prodajati ideje (to seveda počne dobesedno), ki niso neumne in zaradi katerih bo bralec na boljšem. Slab piar pa je denimo vsiljevanje sporočil za javnost, kjer z mastnimi črkami bahavo piše "ZA TAKOJŠNJO OBJAVO", in domišljanje, da mora biti neko okrancljano pisanje nekritično povzeto ali v celoti objavljeno.
Gospa na drugi strani telefona je vse to vedela - takih piarovcev ni zelo veliko. Posebej jih doslej ni bilo v Zasavju, vsaj jaz jih nisem srečevala! Zasavska podjetja običajno niso premogla niti človeka, ki bi se kompetentno soočal z novinarji. Zdaj se to končno spreminja. Na čigavo pobudo? Nedvomno vlečejo niti zasavski menedžerji, ki so najeli dobre komunikatorje, jih postavili na pravo mesto in jih primerno plačujejo (ne kot referente, upam, sicer jim bodo najboljši kmalu pobegnili).
Novinarji se seveda ne zavzemamo za dober piar kar tako, da bi nam bilo laže in bi se znebili nekoristnih sitnob. Pomembneje je nekaj drugega. Skozi piar se krasno razkrijejo stanje duha v podjetju, organizacijska sposobnost ključnih ljudi in njihove šibke točke. Skozi to se vidi, kako dober je nekdo kot menedžer (organizacija, vodenje in komuniciranje sodijo med ključne poslovne veščine). Piar je tudi podaljšana roka trženja, brez dobrega marketinga in prodaje pa ni dobrega poslovnega rezultata. Sposobni komunikatorji so ne nazadnje znak, da tam menedžment ceni profesionalce na vseh poslovnih področjih, tudi na tistih do nedavna manjvrednih. Komunikatorji so, kakor koli obračamo, vedno ogledalo podjetja in njegovega menedžmenta.
Veseli me, ker Zasavje tu ni obtičalo v dobi mračnjaštva. Pa so le minili časi, ko je neko (tedaj in še zdaj) ugledno zasavsko podjetje komuniciralo z novinarji prek direktorjeve neznosno ponižne tajnice, ki si je komaj upala potrkati na njegova vrata, medtem ko je on grmel nadnjo v prisotnosti novinarjev. Zasavski direktorji so bili tedaj zakon, mnogi od njih generali v pravem pomenu besede. Nekateri od teh so sicer še na položaju, a dobro se vidi, da jih je razvoj biznisa potegnil v svoj vrtinec in jim mnenje o komuniciranju spremenil. Danes so zakon pač tisti direktorji, ki ne mislijo, da bodo lahko z javnostjo vedno vse uredili sami in na silo.
Je kdo rekel, da ima Zasavje še vedno same nesposobne menedžerje? Da morajo vsi, ki hočejo graditi poslovno kariero, oditi drugam? Ne bo držalo. Vsaj za velika zasavska podjetja v glavnem nič več. Drugačno podobo nam kaže že petletno dobro poslovanje regijskega gospodarstva. Kdor dela dobiček in je vsako leto boljši (pa ne le po dobičku), ne dela slabo. Poslovanje zunaj Zasavja, sklepanje poslov po Sloveniji in v tujini je dobro razvejano, zato bi vodenje podjetij v regiji težko še označevali za zaplankano. Znak, da menedžerji dobrih podjetij v Zasavju nič slabše ne obvladajo svojega posla kot direktorji drugod po državi, pa je postavljanje profesionalcev na ključne funkcije.
Za novinarje pa prav nič ne skrbite. Zasavje je že od nekdaj imelo dobre novinarje in dober novinar ne bo nikdar požrl pogrete ali pocukrane juh'ce. Takoj bo dobil ošpice.
Naslednjič: Zasavske melanije trump |
|